"Taxe rose" : les produits destinés aux femmes sont-ils plus chers ?

Bercy a demandé lundi des relevés de prix pour vérifier si les femmes paient plus cher que les hommes pour un même produit ou un même service, comme les rasoirs ou le pressing, ce que soutient un collectif qui a lancé une pétition. "On s'est rendu compte que sur des produits de la consommation quotidienne, les femmes étaient systématiquement taxées", explique Gaëlle Couraud, du collectif féministe Georgette Sand, confirmant une information relayée lundi dans Le Parisien.

Gaëlle Couraud a cité l'exemple d'un magasin de la chaîne Monoprix où les femmes paient 8 centimes de plus que les hommes pour des rasoirs et pour seulement 5 rasoirs, alors que le paquet pour hommes en contient 10. Des différences de prix souvent réduites, mais qui finissent, selon le collectif, par "former une injustice injustifiable". Face à ces accusations, relayées par la secrétaire d'État pour les Droits des femmes, Pascale Boistard, le ministre de l'Économie Emmanuel Macron a lancé lundi une enquête pour "faire une évaluation de relevés des prix sur les catégories citées par ce collectif" et "à mesurer la réalité des écarts". Les résultats de cette enquête, confiée à la direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF), devraient être connus "dans les semaines à venir".

"Taxe rose"

À une pétition de 20 000 personnes qui lui demandent d'homogénéiser des prix, l'enseigne a répondu qu'elle veillait "naturellement à n'introduire aucune discrimination dans les prix des produits proposés à ses client(e)s". Pour les rasoirs jetables, Monoprix (groupe Casino) explique que "les références pour les hommes présentent des volumes de vente largement supérieurs aux modèles pour femme, permettant ainsi un prix d'achat inférieur. De plus, la composition du modèle femme induit un surcoût de fabrication", assure-t-elle, martelant que "les différences de prix sont liées à des données intrinsèques aux produits et à leur volume de vente".

Mais les différences de prix se retrouvent aussi dans une multitude de services, comme le coiffeur, puisque les femmes payent davantage que les hommes, même pour une coupe courte, ou le pressing : "Pourquoi le chemisier d'une femme coûte-t-il plus cher chez le teinturier que la chemise d'un homme ?" s'interroge Gaëlle Couraud. "Nous avons voulu mettre en lumière l'existence de cette woman tax ou taxe rose, mais nous aimerions qu'une étude plus complète soit menée sur ce sujet", assène Gaëlle Couraud.

Le P-DG de L'Oréal Jean-Paul Agon, interrogé lundi matin sur une "taxe rose" par la presse lors du déplacement du Premier ministre Manuel Valls au siège de l'entreprise, a expliqué "ne pas être du tout au courant" de cette taxe, qui ne lui "parle pas du tout". "Les rouges à lèvres, il n'y en a pas beaucoup pour hommes, et les rasoirs pour femmes ne sont pas les mêmes que les rasoirs pour hommes, donc, je ne vois très bien de quoi on parle. J'ai l'impression qu'on est encore en train d'inventer un truc qui n'a pas lieu d'être", a-t-il estimé.

Photographie du secteur

De son côté, une source du secteur a rappelé que, "d'après une ordonnance de 1986, les prix en France sont librement déterminés selon la responsabilité des professionnels". "Il y a des segments de marché où les personnes ont envie de payer plus cher : si le consommateur est prêt à payer un euro de plus et que le coût de production est inférieur à cette somme, l'entreprise va lancer ce produit, sans que rien ne l'en empêche", a souligné cette source.

Julie Devaux, consultante en stratégie de marques à l'agence Blackandgold, estime que certains produits destinés aux hommes comme la gamme de yaourt Danone Men, Yopla de Yoplait ou encore Danio de Danone, des yaourts taille XXL fortement protéinés, "répondent à une réelle demande, des vrais besoins de consommation qu'ont les hommes". "Comme la bière à la framboise qui correspond à une envie de femme, car elle est moins amère, plus facile à boire", ajoute-t-elle, expliquant toutefois que "c'est au cas par cas que l'on voit si c'est opportuniste ou pas de la part de la marque".

La secrétaire d'État pour les Droits des femmes a assuré qu'une fois qu'une photographie du secteur aura été établie, une rencontre avec les différents acteurs sera organisée "pour voir, du distributeur au producteur où se forge cette inégalité des prix" et pour redresser la barre. Le phénomène de la woman tax a déjà été constaté aux États-Unis. Selon Pascale Boistard, des études ont évalué à environ 1 400 dollars par an la surtaxe payée par les femmes sur tout un tas de services et produits.